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从“生力军”到“主力军” 文化和旅游产业正成为国民经济新支柱

来源:南方日报    作者:记者 周人果    2019-09-02

  暑期过后,传统旅游淡季随即而至,然而广东市场淡季不淡。

  ——市场需求“不淡”。1日落幕的2019广东国际旅游产业博览会(以下简称“旅博会”),3天共吸引观众近50万人次进馆参观,单家旅行社交易额破亿元。

  ——投资前景“不淡”。在同期举行的2019广东文化和旅游产业投融资对接会上,数百家文旅企业前来寻求合作商机,8家机构共同发起设立规模100亿元的“湾区文化旅游产业投资基金”,以金融助力文化和旅游产业发展。

  在牢牢抓住粤港澳大湾区建设这个“纲”的前提下,广东正在以高质量发展为目标,加快推进文化和旅游强省建设,推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展,让文化和旅游产业从“生力军”成长为“主力军”。广东将推动文化和旅游产业实现增加值占GDP总量10%以上,将其打造成为重要的国民经济新支柱产业。

  新支柱??以稳健步伐向国民经济支柱产业目标迈进

  在前不久广东省企业联合会、广东省企业家协会发布的2019广东企业500强榜单中,共有10家营业收入超千亿的服务类企业,其中华侨城集团作为文化和旅游业的“排头兵”上榜。作为唯一一家同时获评全国文化企业30强和中国旅游20强的企业,这艘文化和旅游集团中的“航空母舰”,一直将文化和旅游产业发展视为生命线。

  民营企业在广东文化和旅游产业发展中的贡献同样突出。暑期期间,长隆集团旗下两大园区消费总人次近千万,呈双位数增长。这位主题乐园中的“常胜将军”正在结合中国文化,打造世界级原创IP,珠海长隆新推出的原创巨制《龙秀》,糅合新科技和国际马戏重新演绎南海渔女的神话故事,自预演起几乎场场爆满。

  “市场主体正在成为旅游业与文化产业融合发展的全新主体力量。”中国旅游研究院院长戴斌评价。

  窥一斑而知全豹。作为产业运行的主导者、承担者和主力军,文化和旅游企业的蓬勃发展,透露出一个信号:文化和旅游产业正在成为调整优化产业结构、推动新旧动能转换的一支重要力量。

  勇立潮头敢为先。中国经济第一大省广东,其文化和旅游产业发展步伐稳健,放在全国的坐标系上,亦不失为标准的“高富帅”:

  “高”:全省文化产业增加值、旅游总收入和旅游外汇收入等主要指标连年位居全国第一;

  “富”:2018年,我省全国规模以上文化及相关产业企业营收增长8.2%;全国旅游总收入5.99万亿元,同比增长10.9%,文化和旅游业已成为国民经济的重要增长点。

  “帅”:近年来我省的服务业跑出了加速度,在三大产业占比居首,文化和旅游产业成为服务业中的重中之重。2017年全省文化产业增加值达4817亿元,占GDP比重为5.37%,约占全国文化产业总量的1/7,2017年全省旅游产业增加值5780亿元,占GDP6.5%,两者合起来剔除交叉的部分约占GDP总量的10%。这一占比超出金融业占比的2.4个百分点(2017年全省金融业增加值6850亿元,占GDP比重7.6%)。文化和旅游产业正在成为广东重要的支柱产业,不断释放更多经济新动能,文化和旅游消费成为广东经济的主要拉动力。

  新动能??以深度融合推动经济高质量发展

  在刚刚结束的暑期旅游旺季里,文化旅游消费市场空前活跃。广州推出首批博物馆与学校的合作课程,让孩子在博物馆里过暑假,颇受学生们欢迎;包括中共三大会址纪念馆、广州博物馆在内的广州11家博物馆向游客揭开夜幕下的神秘面纱,让今人体验了一把古人“秉烛夜游”的乐趣;惠州博罗禾肚里稻田酒店开展的艺术绘画之旅、露天电影课等文旅体验,深得家庭游客的心……

  美好生活的篇章正在文旅深度融合的进程中书写开来。如今,人们不再满足于传统的观光旅游,文化体验交流逐渐成为旅游者的新需求,这为文化和旅游产业的融合提供了充分的市场基础。文旅融合所呈现的多样性、高层次、深内涵的产品,为旅游者带来了更好的精神享受和审美体验,进而增强人们的文化自信、获得感和幸福感,更好地满足人们对美好生活的需求。

  察势者智,驭势者赢。

  广东正在以高质量发展为目标,加快推进文化和旅游产业的融合发展,在满足人们对美好生活向往的同时,加速产业协同升级,以文旅产业推动区域协调发展。

  被评为“广东省文化和旅游融合发展示范区”的陆河世外梅园,地处偏远的汕尾陆河县螺洞村。每年年初,这里银装素裹,漫山遍野的青梅花装点成了“香雪海”的盛景。2018年梅花节期间,螺洞村接待游客近20万人次,最高峰日达2.5万人次。此外,螺洞村以全体村民参股的模式成立旅游股份公司,投入建设了一批旅游配套设施,不仅方便游客,亦为乡村致富提供了一条有效路径。

  像这样的广东省文化和旅游融合发展示范区,在全省共有14处,它们一方面拥有优质的旅游资源,另一方面通过文化资源的开发利用,推动文化和旅游产业化,从而形成新的经济增长点。

  广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋表示:“文化和旅游产业都是高附加值的朝阳产业、低消耗的绿色产业,也是关联度高的综合性产业。”广东通过文化和旅游资源整合、产业融合及优势产业集群和全产业链的打造,推动产业向价值链的高端发展,优化产业结构,提高转型升级的综合效益,实现经济高质量发展。

  近年来,“文旅+金融”的联姻效果尤为显著。作为助力文化和旅游行业嫁接金融资本的平台,广东省文化和旅游产业投融资对接会已成功举办三届,让众多囿于融资难的文旅企业看到了希望,让项目方精准扩大了合作圈。

  在全域旅游理念渐入人心,创建工作逐步深入的背景下,文化和旅游产业融合的进程在不断提速。汪一洋透露,今年广东将以2700万元支持各地打造旅游精品线路,并争取通过3年时间努力搭建坚实的文旅融合平台,推动形成全省各地城乡处处皆有景观、皆有文化品位的全域旅游新态势。

  强创新??以融合创新驱动外向型发展

  “创新是第一动力。”科技创新,是文化和旅游产业提质升级的重要引擎,亦是丰富文化和旅游业态的助推器。

  “创新之城”深圳培育了一批文旅企业,形成了“文化+科技+旅游”的发展模式。在深圳起家的民营企业华强方特集团旗下方特系列主题乐园,已布局全国二三线城市近30个。与传统的主题乐园不同,方特用科技讲述中华传统故事,采用虚拟现实、全息成像等一系列专业技术,打造全景式球幕剧场《牛郎织女》、全息AR剧场《梁祝》等众多全新的高科技互动体验项目,将代表中国文化内涵的经典故事转化为深度的文化和旅游体验,文化、科技、旅游的融合相得益彰,既提升了产品感召力,又使中华传统文化焕发新的时代魅力。

  “深圳文旅产业的外向型发展再次引领全国。”中山大学旅游学院创院院长、教育部长江学者特聘教授保继刚表示,深圳高技术创新企业和文旅企业的合作,科技与旅游、大数据与旅游的深度融合,将高科技成果和主题文化转化为文旅产品,培育一批新的文旅品牌,将使深圳文旅产业实现新的突破。

  时移势易,机遇在我。

  随着我国5G、工业互联网、人工智能芯片等领域的创新如火如荼,科技与文旅融合的场景越来越多元,产品也越来越丰富。除了传统文化和旅游行业正在借科技力量转型,各大互联网企业也在逐步渗透文旅版图,无论是智慧旅游的赛道,还是“游戏+文创”的领域,都能见到腾讯、百度、阿里、网易等互联网企业的身影。在建设粤港澳大湾区的战略机遇下,拥有创新基因的广东,从非遗文化展示到提取“非遗DNA”打造“网红”产品,从夜游珠江到夜游博物馆,从打造绿道、南粤古驿道到建设粤港澳大湾区文化遗产游径,无不彰显出创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化的能力和开辟未来的决心。

  不少业界人士深切体会到,目前文旅产业的发展,缺的不是资金,缺的是复合型创新人才。如何以文化和旅游产业发展需求为导向,培养和扶持高端人才及相关技术人才,如何推动文化和旅游产业及相关学科专业建设,如何健全符合文化和旅游产业人才特点的发现、使用、评价、流动、激励和储备机制,如何引进国内外优秀文化和旅游人才,是广东在壮大文化和旅游产业过程中,仍需持续关注的重要课题。

  汪一洋表示,广东将支持高等院校、科研机构、文艺院团与企业共建人才培养基地,努力打造一支高素质专业化的文化和旅游人才队伍,为创新驱动文旅融合发展提供强有力的支撑。

  (编辑:桓秋瑜)

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